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字号+ 作者:生活头条 来源:未知 2021-11-18 我要评论

我们都知道,互联网巨头一直对买买买十分执着,原因概括起来不外乎三点: 一是不想错过未来的技术风口,努力扩张势力版图;二是基于自身业务的延伸,强化自身生态;三是在主营

我们都知道,互联网巨头一直对买买买十分执着,原因概括起来不外乎三点:一是不想错过未来的技术风口,努力扩张势力版图;二是基于自身业务的延伸,强化自身生态;三是在主营业务遭遇瓶颈之后的主动求变,以求缓解焦虑。
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上述三家企业,来自不同的行业,和百度自身的业务关联性也不高,这不禁让人想问:百度这么着急着买买买,是焦虑了吗?

或许今天刚刚发布的这份成绩单,能为我们解答一些疑问。

营收超市场预期,百度的“三驾马车”它跑最快

11月17日下午,百度公布了2021财年第三季度财报。

数据显示,百度该季度总营收为319.2亿元,同比增长13%,超过去年同期的282亿和市场预期的318.14亿;归属百度净利润达50.9亿,同样超出市场预期。在良好的三季度营收影响下,百度四季度预期营收从310亿上调至340亿。

此外,受超出预期的业绩推动,百度美股股价盘前走高,一度涨逾2%。

仔细查看百度这份最新财报之后,价值研究所(ID:jiazhiyanjiusuo)认为,去年帮助百度实现股价翻三番的“三驾马车”——移动生态、智能云和自动驾驶,未来很长一段时间内仍会是百度的营收主力。

(图片来自百度财报)

抓住这三条主线,我们不妨仔细看一下百度各个业务的发展状况。

广告仍占主力,收入稳中有升

数据显示,百度三季度网络营销收入为195亿元,同比增长6%,对总营收的贡献率超过60%。

在价值研究所(ID:jiazhiyanjiusuo)看来,移动生态业务毫无疑问是百度最重要的现金牛,是其必须稳固的基本盘。

从日活数据来看,百度APP端登陆占比稳定在七成以上,也保证了移动端的活力:数据显示,百度APP月活达6.07亿,同比增长12%,日登陆用户占比79%创历史新高。

但百度的老问题也依然存在:在线广告市场饱和,留给百度的掘金空间不多矣。

一方面,互联网广告市场在向短视频倾斜,抖音、快手的崛起分走了百度的蛋糕。

从线上媒介平台广告容量分布情况来看,百度MAU、DAU都处于领先水平,仅落后于微信、QQ、抖音等国民级APP,和快手、微博相当。但从月人均单日使用时长来看,百度就不占优势了。

用户的选择,主导了广告金主的选择。

根据APP Growing的统计,今年8月份广告媒体收入排行榜上,抖音、今日头条、抖音火山版和西瓜视频分列前四,手机百度仅排第五。

以快手为例。今年二季度线上营销收入同比猛增156.2%,达到100亿人民币,品牌广告商数量增长近4倍。根据快手官方的说法,诸如路易威登等大金主,都在今年加大了对快手的广告投放力度。

(图片来自APP Growing)

在抖音、快手抢走许多生意的情况下,百度广告收入之所以还能维持微弱增长,主要得益于百度在搜索市场的一家独大。

根据statcounter的数据,百度在搜索市场的份额仍维持在70%左右的高位。并入腾讯之后,搜狗的市占率并未有明显起色,对百度无法构成威胁。

但另一方面,更令百度烦恼的是,整个互联网广告市场都在萎缩。

根据Quest Mobile在今年发布的调查,互联网广告市场规模增长曲线区域平缓,2021年增长率预计为11.8%,且几乎和整个广告市场的增长曲线重叠。

这意味着,互联网广告红利即将消耗殆尽。

(图片来自Quest Mobile)

十分依赖在线营销、广告收入的百度,不可能忽视这个问题,所以过去几年一直在寻求第二怎增长曲线。

押宝无人驾驶、智能云,都是其准备的后手。

增长超73%,百度智能云未来可期

在三大业务板块中,第三季度表现最亮眼的要数百度智能云:营收同比增长73%,连续两个季度增速超七成。按增速来讲,智能云的表现甚至要优于移动生态业务,是百度“三驾马车”中跑得最快的那一驾。

此外,在智能云和在线营销两大业务的推动下,百度三季度核心收入247亿元,同比录得15%的增长,还获得了百度CFO罗戎在财报上的点名表扬。

回顾过去这一个季度,百度智能云的确取得了不少喜人成绩:

  • 通过昆仑人工智能芯片和深度学习框架解决服务,百度争取到了中国人寿、江苏银行等大客户;
  • 通过和当地政府的合作,百度智能云在旅游业数字化管理上迈出一大步,比如为丽江提供AI解决方案和百度智慧城市云服务,浙江桐乡也和百度签订了协议,引进其AI解决方案。

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