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字号+ 作者:生活头条 来源:未知 2021-10-21 我要评论

从被接受、喜爱,到引领时尚潮流,新国潮在体现出消费新趋势之余,逐渐化身年轻群体与优秀传统文化之间的纽带,背后折射出的则是日渐增强的文化自信。 Z世代引领新国潮 业内有

 从被接受、喜爱,到引领时尚潮流,“新国潮”在体现出消费新趋势之余,逐渐化身年轻群体与优秀传统文化之间的纽带,背后折射出的则是日渐增强的文化自信。

Z世代引领“新国潮”

  业内有分析称,如果说上一届消费者成长的年代,是大家对国际品牌抱有仰视态度,那么在“90后”“00后”成长的新消费时期,中国品牌已经逐渐崛起,甚至有了能够与国际品牌并驾齐驱之势。

“国潮,其本质是文化自信潮,是一场优秀传统文化的‘再流行’。国潮作为现代时尚景观中的呈现,其创意来源于优秀传统文化,吸纳并融汇了当代大众审美。”

  艾媒咨询发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》中指出,国潮经济指将中华传统文化融合现代潮流元素,建立品牌IP,以品牌为载体应用至各品类商品中,形成国潮。报告认为,国粹潮流随时代发展出现变革,已不满足于传统形式的文娱活动推广和传承学习,逐渐依赖于互联网新模式,通过年轻一代更能接受的影视化作品形式传播和推广

  百度的相关报告中也称,国潮在过去十年关注度上涨528%,如今的国潮已经迈入3.0时代,不局限于新国货,还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。数据显示,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,达海外品牌三倍。

  作为“国潮”的消费主体,Z世代的兴趣正在成为下一个充满机遇的新风口,“颜值主义”“种草经济”“国潮当道”等也成为这一群体中的消费热词。《腾讯00后研究报告》指出,以00后为代表的年轻消费群体,成长在国家强盛年代,他们身上的文化自信、民族认同远远高于其他群体;越来越多年轻消费者更愿意购买国货。

  “在中国市场,名创优品门店的进店客流量中,超过80%的到店消费者的年龄在40岁以下,约60%的消费者为30岁以下的年轻群体。”名创优品首席营销官刘晓彬认为,对于Z世代而言,消费风格代表了一种身份认同。“Z世代消费具有高审美风格、新奇产品体验的特征,是一种获得社群归属感的方式和自我标签。”

从传统文化到IP联合

  在服装、游戏、文创、影视等多个领域,由“国潮”衍生出的IP均有崛起之势,甚至被业界当为“财富密码”。IP跨界强强联合,将新国潮与现代消费理念“无缝衔接”,也成为不少品牌拓展的方向。

  以名创优品为例,近日,其与唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会展开跨界合作,推出“唐宫夜宴唐小妹”“唐宫十二时辰”“国域万象”“太空人小创”等国潮IP,将恢弘灿烂的中华文明与浩瀚无垠的太空未来连接,打造新国潮新潮物。

  刘晓彬称,此次名创优品与四大国潮IP的联名,旨在瞄定喜爱国潮的年轻受众圈层。通过推出涵盖季节产品、精品包饰、数码电器、创意家居等类别的多款联名产品,将品牌跨界与产品营销玩出新花样,将中国优秀传统文化传递给年轻消费者。在获得消费者对品牌认知的同时,名创优品也借此打造了时尚、潮流、活力、年轻化等标签,实现破圈营销。

  “IP是直击Z世代圈层的利器,也是在精神层面与Z世代建立底层链接的最好方式。在不断提升品牌质感的同时,也形成品牌与IP的深度捆绑,抢占消费者心智进而开创Z世代新次元。”刘晓彬表示。

  在玩法上,名创优品通过透析消费新变化,达成了品牌与消费者沟通的新尝试。例如,围绕“带走你的潮袋”,名创优品在广州北京路门店打造线下“宇宙提货站”大型装置快闪店,在线下门店展现大型“唐宫夜宴唐小妹”和“太空人”形象以及大型潮袋。展出期间,除却吸引诸多网红和年轻潮人的关注、成为潮玩青年打卡新地标之外,线上反馈也十分热烈,这一与年轻消费群体的对话新方式获得了验证。

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