7月22日晚，#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜首位，起因为鸿星尔克为支持河南抗灾捐款5000万元物资，网友却担心鸿星尔克业绩不佳仍大额捐款，纷纷喊心疼。

“感觉你都要倒闭了还捐款这么多”“宝，你赚钱不容易啊”“宣传下啊，我都替你着急”，除了在热搜下发表关切评论，更有网友直接赠送鸿星尔克十年微博会员。

截至7月23日15时，该微博热搜已经达7亿阅读次数，超13.7万讨论。鸿星尔克官方捐款图文转发量、评论数也都超过20万。

除了微博留言，还有众多网友纷纷自发进入鸿星尔克淘宝、抖音直播间购买产品。

根据阿里向时代周报记者提供的数据，7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间有超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款。截至7月23日，鸿星尔克淘宝直播间粉丝量已增至752.6万，获赞38.9万，数据还在进一步增长中。

7月23日凌晨1点，鸿星尔克董事长吴荣照甚至赶到直播间，向网友致谢并呼吁网友理性消费。

但网友们的“心疼”或许更多是主观感受。事实上，鸿星尔克并不像网友们所说的“要倒闭了”。 2020年10月，在福建省工商联发布的“2020福建省民营企业100强”“2020福建省民营企业制造业50强”榜单中，鸿星尔克均入选，且公布了其2020年营收为28.43亿元。

不过，若相较同行业绩，鸿星尔克确已离曾经的口号“To Be No.1（成为第一）”渐远。

“我们在社交平台上感受到大家的热情和温暖，会继续做好我们的产品和服务，用品质为国货品牌正名。”7月23日，鸿星尔克品牌相关负责人向时代周报记者表示，希望大家在未来也可以多为民族品牌加油，助威。

经历多次“生死关”

鸿星尔克成立于2000年，起家于“中国鞋都”福建晋江。

与大部分鞋服品牌的初创之路相似，鸿星尔克从贴牌、代工起步。但公司逐渐意识到代工的被动及发展局限，便转向打造自主品牌，借明星代言迅速打响品牌。

2001年，鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人，逐渐打开知名度；各大国内国际巨头纷纷抢占赛事资源时，鸿星尔克主攻网球领域，与知名赛事合作，奠定了在网球赛事的体育资源。

2005年，鸿星尔克迎来高光时刻，在新加坡主板上市，成为中国业内首一家在海外上市的运动品牌。

上市后的鸿星尔克，利用筹集到的资金，一边重金营销，一边加大扩张，开设门店。但到了2007年，鸿星尔克经营却急转直下，由于大多店铺无法盈利，相继陷入亏损，最终不得已将大量门店关闭。

重整旗鼓期间，鸿星尔克又陷入行业调整期。

2010—2014年，各大鞋服运动品牌在赛事争夺战过后，普遍陷入库存危机，不仅鸿星尔克，李宁、贵人鸟、匹克也在这期间走下坡路。其中，匹克净润连连下滑，致股价低迷，最后黯然退市。

在此期间，鸿星尔克还有其他的危机。

2011年2月，由于涉嫌财务数据造假，经审计发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。

在此次捐款声援中，有网友透露曾经一场大水将鸿星尔克仓库淹浸，但该说法未能查实出处，反倒是一场大火曾经带来给鸿星尔克带来过危机。

2015年，一场火灾烧毁鸿星尔克大量生产设备，生产停滞订单无法供应，丧失稳定资金回流的同时，导致鸿星尔克资金缺口不断扩大。

“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”2021年7月，鸿星尔克董事长吴荣照在接受媒体采访时回忆道。

最贵的鞋款不到400元

大起大落过后，鸿星尔克的声量与自身的高光时刻已有所差距。

2020年10月，福建省工商联发布“2020福建省民营企业100强”榜单，报道中透露，鸿星尔克当年营收28.43亿元。

没有对比就没有伤害。相较之下，安踏、李宁、特步国际、361度2020年全年分别营收355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元，鸿星尔克营收远低于竞争对手，不及安踏的10%、李宁的20%。

随着近几年国潮逐渐崛起，国产品牌市场影响力提升，国内运动鞋服行业正在快速成长。