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霜风一夜落寒林，莽苍云烟结岁阴。临近年末，又一轮年底冲刺和下一年度布局也被家电厂商们提上日程，最具代表性的是苏宁易购与美的、海尔、康佳、老板电器、创维签署战略计划。而聚焦整个家电零售的变革中，三星、LG、戴森等外企则期望借“元宇宙”开辟零售新通道，不过能否真正成为销售模式的破局还不好说。
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从数据统计看，今年10月中国大家电出口量除空调品牌增长外，其他品类均下降；面板产业的周期性规律下，预计2022年将持续出现供过于求引发的降价潮起情况，这也意味着不管哪个产业，转型升级才是正途。在此背景下，以“双碳”目标推动的绿色发展被视为企业发展新引擎：海尔衣联网打造行业首个“碳中和”工厂，美的空调推出全球首台家用空气制冷样机试图摆脱对冷媒的依赖，海信冰箱联合青岛地铁践行“绿色出行”，都为产业做出了榜样。

当然，产业升级过程更离不开经营管理体系的跨越，美的成立软件工程院、私有化库卡，是沿着科技集团道路打造工业机器人、物联网科技集团的奔跑；格力蝉联“用户满意标杆企业”荣誉，海尔空调启动智能制造基地，同样是领军者姿态的引领。而惠而浦投资1.2亿美元用于墨西哥冰箱工厂扩建，也提醒中国企业在全球市场，外资家电品牌的力量仍不容小觑。

在清洁类和小家电市场中，iRobot收购空气净化公司Aeris，富佳股份登陆资本市场，募集资金做强清洁小家电，是产业布局围绕用户需求和家庭场景的必要延伸。可见，不管是中国品牌还是外国品牌，不管是大家电还是小家电，总体的趋势就是立足不断探索，保持在曲折的道路中始终向前！

10月中国家电出口量生变：3降1增挑战大

海关总署最新数据显示，2021年10月中国出口空调193万台，同比增长3.5%；出口冰箱592万台，同比下降8.5%；出口洗衣机180万台，同比下降9.6%；出口液晶电视807万台，同比下降8.0%，进口液晶电视6万台，同比增长480.7%。10月的家电出口数据并不乐观。

从今年前十个月累计数据看，空调出口4611万台，同比增长11.0%；冰箱累计出口6002万台，同比增长7.2%；洗衣机累计出口1837万台，同比增长4.5%。液晶电视6826万台，同比下降18.1%；累计进口38万台，同比增长2058.3%。对四大家电品类而言，三大白电韧性相对较大，彩电面临的经营和增长压力最大。

2022年面板供应过剩，价格或周期性波动

研究机构Omdia近日发布《显示面板行业2021年总结及2022年展望》报告指出，预计2022年将持续出现电视面板供过于求的情况，但第二季度将呈现反转。该报告显示，需求急剧下降，特别是在2021年第三季度，大尺寸显示面板的过剩率上升到10%以上，导致2021年第三季度和第四季度的供应过剩。

Omdia表示，预计2022年将持续出现面板供过于求的情况。随着2022年第一季度面板价格可能落底，从2022年第二季度开始，由于FIFA世界杯的推广销售，面板需求将增加；当元器件瓶颈得到缓解后，面板需求也将恢复。因此，面板定价策略和需求弹性将在2022年第一季度至关重要，或将出现价格剧烈变动。

家电新品涨价幅度大，带动二手家电热销

原材料带动大量家电新品涨价潮之际，二手家电也成为消费者的新选择。二手交易平台转转发布的二手双11战报数据显示，集团B2C家电业务在28小时大促的交易量同比增幅达到了1450.05％，大家电和小家电均出现热销情况。其中，大家电热销商品排名TOP5品类分别为空调挂机、滚筒洗衣机、洗烘一体机、双门冰箱和三门冰箱；小家电热销排名TOP5品类中，加湿器、电动牙刷、电吹风、剃须刀和扫地机器人纷纷入榜。

转转平台透露，二手家电的购买人群主要是85后为主，其中有很大一部分人群是90后和95后，这些人购买力相对有限，但对生活品质的要求较高，二手家电则成为不错的选择。不过，目前二手商品市场也不乏“野蛮生长”现象，配套法规和监管机制不健全、行业标准模糊、买卖双方权益保护不到位等问题突出，亟待规范整治。

河北修订废弃电器电子处理细则：风口还要抓

日前，河北对《废弃电器电子产品拆解处理情况审核工作实施细则》进行了修订，并公开征求意见。自2020年国家发改委等七部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》后，各地正积极全面落地相关细则，加快推动废旧家电回收处理体系建设。

废旧电子设备的拆解、回收，既是保护生态环境的需求，也是为家电电子产业畅通生产、销售、回收等上下游产业链，找到新的产业增长极带来机遇。就当前来看，虽然废旧电子设备再利用行业内企业数量不少，但行业集中度较低；但同时随着家电更新换代新周期，未来市面上将有不小的容量，如何利用还要看企业的尝试。