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要说起最近最热门的事件，那必须要提到鸿星尔克了，一个濒临破产的国货品牌随着这次的意外“走红”，让不少中国人开始重视起咱们的国产品牌。
　　　

这些国货的直播间更是因此爆满，尤其是鸿星尔克，不少网友纷纷抢购国货，生怕自己抢不到。但是，反观起那些高档的国外品牌，正在被慢慢挤出中国市场，其中阿迪达斯的表现最为突出。

一反往常，平时都走高端奢侈路线的阿迪达斯突然降价大促销，以此来挽回中国市场，暂时的降价一定会吸引一部分人去购买，但是阿迪达斯想要挽回国内消费者，恐怕是难了！

阿迪达斯正在失去中国市场

近日，阿迪达斯的CEO释放了一个不容忽视的强烈信号。

今年第二季度，阿迪达斯在国内市场的收入竟然下滑了16%，成为全球唯一负增长地区。为何会这样？难道是因为阿迪达斯的质量问题？或者是产能跟不上了？

不，都不是，要知道阿迪达斯在其他地区的收入都在上升，只有大中华区出现了下跌。虽然这次下跌幅度不小，但只有阿迪达斯CEO看得很清楚，他感叹：中国市场的需求已偏向国货。但他仍然对阿迪达斯在中国市场表达了信心。

虽然阿迪达斯的总收入在同比增长，但是因为前段时间其污蔑新疆“强迫劳动”、抵制新疆棉花的行为，也使阿迪达斯正在失去目前最有前景的中国市场。

要知道，中国是亚洲乃至世界最大的消费群体，也一直是阿迪达斯的重要市场所在，就算疫情肆虐期间，大中华区也是能保证其市场正常增长，为阿迪达斯后续的复苏做出了巨大的贡献。

这次阿迪达斯在华业务下跌与前段时间的新疆棉抵制事件还是存在着必然的联系，而丢失中国市场的也不只是阿迪达斯一家，再往早的说，耐克今年在大中华区的销售额也同比下跌。

无论是阿迪达斯还是耐克，都曾依仗着中国市场快速发展，但是吃着中国的饭砸着中国的碗，新疆棉的抵制事件一定会让他们付出代价，无论是收入下跌还是丢失市场，这一切的一切都是他们咎由自取！

国货品牌强势崛起

就在国货崛起的背景下，阿迪达斯、耐克等一众国外品牌抵制新疆棉的无耻行为，终究是让他们都付出了惨痛的代价。

其实要我说的话，阿迪达斯耐克等品牌下滑的原因，是因为越来越多的人开始转向李宁、安踏、鸿星尔克、贵人鸟等这些国货品牌。

近日大火的安踏、鸿星尔克等国货品牌，在河南的一场灾难面前让人们重新认识了这些国货品牌，这些国产品牌不仅向民众展示了其社会担当，接凭借着自己的态度让国内消费者的尊重和赞赏。

凭借着网友们疯狂的为国货买单，鸿星尔克等商家库存一度告急，但这也拦不住网友们的热情。鸿星尔克自此一捐成名，不仅火了自己，也带动了无数的消费者转投国货。将国货品牌推上了一个新高度。

国货品牌的重新崛起并非偶然，其实在这段时间国内消费者购买国产品牌后发现，特别是前段时间一夜爆火的鸿星尔克，消费者买回去穿上感觉并不比那些阿迪达斯耐克品牌的差。

而这真实的原因就是因为这些国外企业的品牌效应，没有这些品牌效应，他们在国货面前完全没有任何优势可言。其实，这也是今天的一个大风向，以国货为主的时代来了。

就算没有今年的新疆棉花事件，阿迪达斯这几年的日子都不太好过，不管是设计和球鞋科技，在逐渐上升的国货品牌面前都有些不够看了。

而近日阿迪达斯CEO的感叹，其实也将是未来耐克、阿迪达斯们，乃至所有外国大牌们不得不接受的事实。未来十年，一定是国产崛起、消费回流、自信回归的十年！

相信有一天，我们也会有自己的高端品牌，分布在每个行业。不管是几年，还是几十年，这一天，越来越近……