突破线上线下，构建信用卡新生态圈

第三方支付的快速发展，让商业银行的传统营销模式受到了巨大冲击，线下收单的信用卡模式然难以适应当前的金融环境。为此，商业银行在线下发展的基础之上，着力打造线上平台，为信用卡构建新生态圈。以“金融+场景+科技”的发展模式，构建具有自身特色的产品模式，能够更好地抢占无卡支付的“制高点”，进而为生态圈的生成，创设良好的内外条件。进入2013年，全国各大商业银行信用卡中心，纷纷将“线上线下”作为融合发展的突破口，在二维码支付、特惠业务等领域，形成“行业应用+信用卡”的商业模式。

　　(一)“信用卡+交通”

　　信用卡的创新发展，拓展了行业应用领域。“信用卡+交通”的模式构建，实现了信用卡即公交卡。目前，民生银行、兴业银行等商业银行，实现了信用卡AYP夹带交通卡功能。运用信用卡可以是在交通领域实现银联云闪付，为消费者提供了便捷的金融服务。此外，为了进一步满足市场需求，实现特色化产品开发，通过“普惠卡”等形式，实现信用卡与交通卡、地铁卡的一体化。因此，“信用卡+交通”的融合模式，为信用卡的生态圈建设提供了新的方向、新的空间，能够实现新商业模式的创设，盘活商业银行的信用卡业务。

　　(二)“信用卡+海淘”

　　当前，海淘市场口益壮大，庞大的海淘用户，成为商业银行信用卡积极拓展的新领域。从实践来看，银行在海淘领域的信用卡业务模式相对比较中一，但Visa Checkout及美国Ebates海淘返利平台，面向银行实现的信用卡微信上线模式，为“信用卡+海淘”模式的构建，创造了条件。一方面，“信用卡+海淘”进一步拓展了信用卡业务，为信用卡生态圈的拓展创造了条件，也是适应新时期的发展要求，实现信用卡业务创新发展的重要体现;另一方面，海淘规模口益庞大，面对巨大的市场空间，积极推进信用卡与海淘市场对接，能够进一步发展信用卡生态圈，实现信用卡业务的快速发展。

　　(三)“信用卡+eID"

　　eID实现了信用卡业务模式的新发展，特别是在线身份认证新模式，能够为信用卡线上业务发展提供有力保障。“信用卡+eID"模式，就是基于eID的在线身份认证，将电子身份写入信用卡之中。这样一来，通过认证可以实现在线海淘、在线彩票、在线购票等服务，为信用卡的业务拓展，提供了新的系统空间。因此，在信用卡生态圈的构建中，要注重新技术与信用卡的融合，为信用卡的业务发展、服务保障，提供有力保障，这也是构建信用卡生态圈的重要基础。